Napjainkban megszokott fogalom a „direkt marketing”, amelynek keretében a cégek közvetlenül veszik fel a kapcsolatot leendő vásárlóikkal, és termékeik, szolgáltatásaik reklámozása révén igyekeznek őket vásárlásra ösztönözni. Ha a fogalom nem is, de a termékek közvetlen eljuttatása a vásárlóhoz már az 1930-as években is jelen volt.